Рекламні засоби
Рекламні засоби являють собою спеціальний інструмент для поширення інформації рекламного змісту.
Призначення засобів реклами полягає в залученні потенційних споживачів. Рекламна інформація поширюється різними способами, які класифікуються за групами та підгрупами.
Класифікація рекламних засобів
Існує кілька класифікацій засобів реклами. Основоположними факторами при цьому є і спосіб впливу на органи чуття, і способи подачі.
Не останню роль відіграє охоплювана територія, на яку спрямована реклама, це може бути конкретне місце продажу або цілий регіон або ж реклама дається на всю країну.
Максимально точний і зручний варіант надала міжнародна рекламна асоціація.
Згідно із запропонованої градації, рекламні засоби можна поділити на:
- рекламу, яка дається в пресі, це оголошення та статті різного спрямування;
- різні види друкованих рекламних видань: буклетів, плакатів, каталогів і листівок;
- реклама, що надає аудіо та візуальний вплив, в цю групу входять рекламні ролики і фільми;
- радіо- і телереклама;
- ярмарки і виставки, різного територіального охоплення: міжнародні, національні, що проводяться регулярно;
- сувенірна продукція, в цю групу входять сувеніри, пакувальні і подарункові видання;
- величезне значення відіграє зовнішня реклама, тут представлено різноманітність варіантів: світлові вуличні табло і екрани, вітрина реклама, вивіски, транспаранти і багато іншого;
- особливе місце займає комп’ютеризована реклама.
Вибір рекламного засобу здійснюється з урахуванням вимог ринку, соціальних особливостей цільової аудиторії. Створюючи рекламу, потрібно точно знати, на кого вона буде спрямована, враховується вік, стать, освіта, психологічна специфіка споживача.
Засоби рекламної комунікації і впливу
Різні типи рекламних засобів роблять неоднаковий вплив на споживачів. Одним з найбільш популярних методів є реклама в пресі. Її використовують організації, що розпочинають свою діяльність, до неї вдаються і солідні фірми, що мають солідний досвід. Реклама в пресі відрізняється оперативністю і великим охопленням аудиторії.
Друкована реклама спрямована виключно на зорове сприйняття. Інформація подається у вигляді тексту і зображень. Такий вид реклами дає інформацію про товар, описує її з усіх боків.
Великий обхват аудиторії має і радіореклама. Інформація, надана по радіоканалах, сприймається легко і невимушено. Її слухають під час поїздки в машині, громадському транспорті або в обідню перерву.
Добре сприймається нетривале рекламне оголошення, що має музичний супровід. Перевага такої реклами полягає в зверненні до аудиторії різного віку і професій.
У радіореклами є істотний недолік, вона ніяк не візуалізується, а це ускладнює сприйняття. Цю проблему вирішує телереклама, вона сприймається як візуально, так і за допомогою органів слуху. Комбінована подача зображення і звуку робить таку рекламу дуже інформативним рекламним засобом.
Вибір рекламних засобів
Вибір рекламного засобу являє собою процедуру прийняття рішення про ефективність використання того чи іншого методу впливу на цільову аудиторію, для вирішення маркетингових завдань.
При виборі того чи іншого засобу реклами, враховують три основні чинники:
- охоплення аудиторії;
- частота відтворення реклами;
- ступінь впливу на споживача.
Звичайно, враховуються і фінансові витрати.
Засоби поширення рекламної інформації
Існує кілька груп, на які поділяються засоби поширення рекламної інформації:
- друк (журнали, газети, прайс-листи);
- рublic relations (прес-реліз, інтерв’ю, статті в газетах і журналах, проведення семінарів, ділові зустрічі, дні відкритих дверей, спонсорство, членство в клубах);
- телебачення;
- радіо;
- довідники (сезонні, регіональні, спеціалізовані);
- дірект мейл (листи, листівки з інформацією про розпродажі, сповіщення, купони, флаєри);
- промоушн (надання знижок, купони (знижки);
- телемаркетинг (телефонний маркетинг, опитувальні листи);
- презентаційний матеріал;
- клієнтські пропозиції і особистий тренінг продавців;
- спеціальна реклама (брелоки, ручки, блокноти з фірмовою тематикою);
- рекламні конструкції (реклама на покажчиках, постери , таблички, вивіски, брендування магазинів).
