Кожен день ми відчуваємо потреби в пошуку інформації, наприклад «Які документи потрібні для оформлення візи», «Як повісити люстру» або «Де купити недорогу постільну білизну». Щоб отримати відповіді, досить відкрити браузер і вбити в пошуковий рядок Google необхідну фразу.
Як пошуковим системам вдається швидко видати нам відповідь? Розповімо простими словами: пошукові роботи обходять сторінки сайтів і завантажують їх у свою базу для обробки. Завдяки цьому формуються результати пошуку, які ви спостерігаєте щодня по тим чи іншим запитам. При цьому алгоритми пошукових систем враховують величезну кількість чинників, за якими сайти ранжуються вище або нижче в пошуковій видачі. Пошукові системи постійно вивчають, як користувачі працюють з сайтами, відстежують, яка інформація цікава відвідувачам, а яка ні. Чим якісніший сайт, тим вище він у пошуку.
Ваш ресурс може стати джерелом доходу, але для цього недостатньо просто наявності сайту. Необхідна постійна робота щодо його поліпшення: хороший дизайн, наявність корисної інформації, робота зі структурою і кодом сайту.
Для того, щоб сайт знаходили якомога більше користувачів, необхідно вдаватися до пошукової оптимізації (SEO), в яку входить величезна кількість робіт з ресурсом.
SEO (search engine optimization) – це комплекс робіт, які спрямовані на поліпшення видимості сайту в пошукових системах для збільшення зростання позицій і відвідуваності сайту.
Пошукові системи модернізують свої алгоритми видачі результатів, тому SEO-роботи часто видозмінюються і доповнюються. Через це SEO-фахівці постійно навчаються, стежать за нововведеннями в пошуку і появою нових технологій.
Першими пошуковими системами вважається Wandex і Excite. Excite був створений в 1993 році студентами зі Стенфорда. Цей пошуковик існує і сьогодні. В цей же час з’явився Wandex, створений студентом з MIT. Потім розробляється ще одна пошукова система – Aliweb. На початку 90-х пошуковики з’являлися один за іншим: JumpStation, World Wide Web Worm, Alta Vista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com і, нарешті, в 1997 році – Google і Яндекс.
Перші пошукові системи були простими. Основним параметром оцінюючи сайту був текст і зміст в ньому ключових слів. Чим більше на сторінці ключових слів, тим релевантнішою вона вважалася. З появою алгоритму PageRank від Google, сайти стали оцінюватися по авторитетності, яка розраховувалася на підставі посилального профілю ресурсу. Чим більше зовнішніх посилань мав сайт, тим вище він був в пошуковій видачі Google. Аналогічним інструментом визначення авторитетності у Яндекса був ТІЦ (в 2018 році замінений на ІКС).
SEO-фахівцям було просто маніпулювати пошуковою видачею в своїх цілях, тому незабаром пошуковики видавали не то, що хотіли бачити користувачі. Пошукові системи втрачали свою актуальність, завдяки чому почалася боротьба з першими методами SEO, яка продовжилася на хвилі ранжирування за посиланнями до 2012 року. Протягом довгих років Яндекс і Google створювали нові і оновлювали старі алгоритми. Пошуковики навчилися індексувати не тільки тексти, а й мета-описання, зображення, визначати якість посилань, регіональність та ін. З’явилися асесорські оцінки – тепер не тільки роботи, але і реальні люди визначають релевантність сторінки. Поява сервісів-вебмайстрів дозволило збирати й аналізувати інформацію про ресурси. Чого варті фільтри і ручні санкції за порушення правил пошукових систем.
В даний час методи просування повністю змінилися. Тепер суть SEO полягає в комплексному підході поліпшення якості сайту, який має на увазі в відповідність великій кількості факторів ранжирування.
Чому SEO є важливою частиною просування сайту? На це питання відповість ряд переваг:
Тривалий ефект. Результат від SEO-робіт може зберігатися довгий час, навіть після припинення співпраці з SEO-спеціалістом. Але, тому що конкуренти не стоять на місці, завжди знайдеться той, хто має кращий сайт. Важливо аналізувати позиції, конкурентів і проводити коригування оптимізації. Те, що спрацювало вчора, не факт, що спрацює завтра.
Низька вартість. SEO набагато нижче за ціною щодо багатьох способів розкручування і реклами сайту. І, після припинення робіт по просуванню, одержуваний трафік буде безкоштовним, в той час як потік відвідувачів з рекламних мереж закінчується разом з бюджетом.
Підвищення конверсії. Завдяки пошукової оптимізації можна значно підвищити конверсію. Підвищення в більшій мірі досягається за рахунок SEO-робіт, в які входять поліпшення дизайну, функціоналу, юзабіліті сайту.
Довіра до органічної видачі. Користувачі більше довіряють результатам органічної видачі пошуку, ніж контекстній рекламі – органіка виглядає більш природною і ненав’язливою, на відміну від реклами в очах користувача.
Можливість отримувати дохід. З комерційним сайтом все ясно – в ідеалі, зі збільшенням трафіку ростуть і продажі. Успішним інформаційним сайтам можна заробляти за допомогою розміщення реклами: контекстні блоки, тизери, банери, партнерські програми, продаж посилань, розміщення статей та ін. За допомогою SEO-оптимізації інформаційні сайти залучають великий трафік, тим самим допомагаючи власнику заробляти.
Впливає на всі пошукові системи. SEO-просування сайту робить сайт привабливим в очах різних пошукових систем. Це зовсім не означає, що у всіх існуючих пошукових системах піде трафік – частка відвідуваності у них різна. Так, найпопулярнішим пошукачем в Україні в 2019 році вважається Google, далі йдуть, Rambler, Yahoo, Bing, DuckDuckGo і всі інші, але в них дуже невелика частка.
Впізнаваність бренду. При високих позиціях сайту, люди будуть частіше бачити ваш ресурс в пошукових системах, а значить і підвищується його запам’ятовуваність і лояльність. Так, одного разу користувачі, що знайшли ваш сайт, можуть знову повернутися, запам’ятавши і набравши домен в адресному рядку.
Оцінка результатів. Оцінити результати від пошукового просування досить просто за допомогою систем статистики, наприклад, Google Analytics і моніторингу позицій ключових слів.
Вихід на нові регіони. Навіть якщо бізнес зосереджений в одному місті, нічого не завадить залучати клієнтів з інших регіонів. Зробити це можна, наприклад, за допомогою регіональних піддоменів.
Велике семантичне ядро. При складанні ядра можна врахувати для просування велику кількість ключових фраз. До того ж його можна постійно розширювати за рахунок зростання структури сайту і появи нових товарів і послуг. При правильній SEO-оптимізації ваш сайт можуть знаходити по суміжним пошуковим запитам.
Контроль сайту. При роботах по SEO-просуванню відбувається всебічний і щоденний контроль за сайтом: від моніторингу роботи хостингу до коректності оформлення замовлень.
Якісна аудиторія. На ваш сайт потраплять тільки ті користувачі, які цікавляться товаром або послугою, що розміщені у вас на сайті. Завдяки оптимізації, сторінки стають релевантними пошуковим запитам.
При SEO-просуванні можна використовувати різні способи досягнення результату. Якісь цілком прийнятні, а деякі – караються санкціями з боку пошукових систем. Так, існує три види оптимізації, які названі за кольорами: біла, сіра і чорна.
Біла оптимізація. У неї входять різні роботи, які допускаються пошуковими системами і відповідають їхнім рекомендаціям. Цей вид оптимізації також називається природним. Якщо коротко, то в неї входять наступні роботи:
У білу оптимізацію входить велика кількість робіт, про які ми розповімо трохи нижче, коли мова піде про внутрішню і зовнішню оптимізації сайту.
Сіра оптимізація. У ній використовуються як білі методи, так і ті, які не рекомендують пошукові системи. Наприклад:
У пошукових систем існують спеціальні алгоритми і фільтри, які борються з методами сірої пошукової оптимізації. Такі методи потрібно застосовувати обережно і з розумом.
Чорна оптимізація. Самий недобросовісний вид, що порушує правила пошукових систем. Застосовуючи даний метод легко отримати фільтр від Яндекса або Google. Розглянемо способи чорного SEO:
Примітка: всі ці методи пошуковики вже дуже добре розпізнають. Інформація показана виключно з боку історії.
Далі розглянемо SEO з іншого боку: які види SEO-оптимізації існують по особливостям робіт.
Внутрішня оптимізація – це всі ті роботи, які або проводяться всередині сайту, або спрямовані на внутрішню складову сайту для поліпшення індексації та кращого ранжирування сайту в пошукових системах. Це найбільший пласт робіт, що проводиться SEO-спеціалістом. Для ознайомлення розглянемо базові:
Семантика:
Технічна оптимізація:
SEO-оптимізація:
Зовнішня оптимізація – це комплекс заходів, спрямований на отримання якісних вхідних посилань на ваш сайт. Зовнішні посилання на сайт потрібні для передачі ваги (авторитетності) на ваш ресурс, а також для отримання трафіку за рахунок переходу користувачів по розміщених посиланнях.
Роботи по зовнішньої оптимізації:
Крім органічної видачі в SERP пошукових систем присутня контекстна реклама. Контекстна реклама – це комерційні оголошення в пошукових системах, які показуються в залежності від пошукових запитів, інтересів і характеристик аудиторії.
Помічено, що при веденні контекстної реклами одночасно з SEO багато сайтів дають кращий результат, ніж якби використовувався якийсь один інструмент. Це відбувається через поведінкові фактори від реклами. Пошукова система бачить популярність сайту і то, як відвідувачі поводяться на ньому і враховує це. Звичайно, це стосується не тільки контекстної реклами, будь-яке зростання відвідуваності сайту (наприклад, активна реклама сайту на ТБ) позитивно впливає на SEO. Але що, якщо у вас обмежений бюджет і вам необхідно вибрати тільки один інструмент? Розглянемо плюси і мінуси SEO та контексту, як найголовніших конкурентів.
SEO | Контекстна реклама |
Низька ціна одного залученого клієнта | Вартість вище |
Оплата за роботи | Оплата за перехід |
Відкладений результат | Швидкий результат |
Вимагає безлічі робіт і коригувань | Швидкий запуск |
Довгостроковий результат | Ефект, поки є бюджет |
Більше довіри | Рекламі менше довіряють. Є позначка, що це реклама. |
Завдяки SEO та технічної оптимізації, ви отримуєте кращу версію свого сайту | Можна запускати як є |
Нестабільність позицій | Стабільність позицій |
Для індексації коригування оптимізації або інших робіт необхідно час | Оперативне внесення і відображення змін в рекламній кампанії |
Завжди потрібно розуміти, що в невмілих руках обидва інструменту можуть бути нерезультативними. Спеціаліст по контекстній рекламі може некоректно налаштувати рекламну кампанію, а SEO-спеціаліст використовувати застарілі технології просування або не робити важливі роботи через нестачу знань.
Зазвичай результати від SEO-просування з’являються від 3 до 12 місяців. Точно спрогнозувати і дати гарантії, коли запити будуть виведені в ТОП складно, так як на це впливають різні параметри:
На вартість робіт по оптимізації сайту впливають такі чинники:
Виконані роботи по просуванню сайту можна оцінити за такими показниками ефективності:
Показник конверсії залежить від сфери діяльності, наприклад товари повсякденного попиту можуть мати конверсію 5%, а товари рідкісного попиту, які купуються раз в декілька років можуть мати конверсію менше відсотка. Оцінити конверсію можна, наприклад, за допомогою налаштування цілей в Google Analytics.
Також можна розрахувати:
Підведемо підсумки. Важливо пам’ятати, що навіть після припинення співпраці всі проведені SEO-роботи залишаться на сайті і будуть впливати на його просування ще чимало часу. Позитивний або негативний вплив залежить від повноти і якості виконаних робіт. І ще один фактор, про який не варто забувати: алгоритми пошукових систем постійно вдосконалюються, а значить, сайту потрібні нові підходи в SEO-просуванні, про які своєчасно дізнається компетентний SEO-спеціаліст.
Send this to a friend