Google Merchant Center (GMC) — це безплатний інструмент від Google, який дає змогу власникам інтернет-магазинів завантажувати дані про свої товари та керувати їхньою появою в різних сервісах Google.
Якщо коротко, основна його мета — допомогти бізнесу підвищити видимість своїх товарів, залучити більше потенційних клієнтів і збільшити продажі. Згідно зі статистикою Google, магазини, що використовують GMC, у середньому отримують на 30% більше кліків і на 20% більше конверсій порівняно з тими, хто не використовує цей інструмент.
При цьому налаштувати Google Merchant Center достатньо легко за цією інструкцією adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-merchant-center. Залишається тільки розібратися, чи є в цьому сенс саме для Вашого бізнесу.
Якими перевагами володіє Google Merchant Center?
- Підвищення видимості товарів. Завантаживши дані про свої продукти в GMC, Ви даєте можливість Google показувати їх у пошуковій видачі, на вкладці «Покупки», у товарних оголошеннях та інших місцях. Це дає змогу охопити аудиторію, яка вже шукає схожі товари та готова до покупки.
- Можливість безплатного розміщення. У 2020 році Google зробив розміщення товарів у пошуку і на вкладці «Покупки» безплатним для магазинів по всьому світу. Це означає, що навіть невеликі компанії можуть конкурувати за увагу покупців нарівні з великими гравцями, не витрачаючи бюджет.
- Більш привабливий формат. GMC інтегрований з Google Рекламою і дає змогу створювати торгові кампанії — формат оголошень, де замість тексту і посилань показуються конкретні товари з фото, ціною, назвою магазину. Такі оголошення візуально привабливіші та зазвичай мають вищий CTR. Приклади товарних оголошень Google можна знайти тут.
- Розширена аналітика. В інтерфейсі GMC можна керувати асортиментом, цінами, промоакціями, стежити за статусом товарів і бачити діагностику якості даних. Вбудована аналітика допоможе оцінити ефективність лістингів і рекламних кампаній.
- Інтеграції для будь-яких платформ. Google Merchant Center можна приєднати до будь-якого движка інтернет-магазину — від WordPress і Magento до Shopify і Bitrix. Передача даних відбувається через завантаження фіда у форматі XML, TXT, або Google Таблиць. Для багатьох CMS існують плагіни, які дають змогу налаштувати автоматичну генерацію та оновлення фідів.
Як зрозуміти чи потрібен сервіс Merchant Center для конкретного бізнесу?
GMC створений насамперед для онлайн-магазинів з матеріальними продуктами, які можна чітко описати й категоризувати. Якщо Ви продаєте послуги, цифрові товари, підписки або щось персоналізоване, для Вас більше підійдуть інші інструменти Google.
За даними сервісу Think with Google, 49% покупців починають свій шлях до покупки з пошуку товарів у Google. Якщо Ваша аудиторія звикла шукати товари в пошуковику, порівнювати ціни та магазини перед покупкою — Вам безперечно варто бути в GMC.
Щоб Ваші товари з’являлися в пошуку і на вкладці «Покупки», потрібно передати в Google Merchant Center інформацію про назви, описи, ціни, наявність, зображення та інші атрибути Ваших продуктів. Подумайте, чи є у Вас ці дані та чи можете Ви підтримувати їх актуальність.
Така реклама дає змогу охопити аудиторію, яка ще не знайома з Вашим магазином, але вже зацікавлена у Ваших товарах. За оцінками Google, у сайтів, які показують свої товари й в безплатних, і в платних результатах, конверсія в 3 рази вища, ніж у сайтів, які не беруть участі в безплатному пошуку.