Що таке контент сайту?

Контент сайту – це весь інформаційний зміст ресурсу: тексти, зображення, відео та ін. Грає важливу роль у функціонуванні сайту: впливає на конверсію, ранжування в пошукових системах, залученість аудиторії.

Яким повинен бути контент сайту

Основні орієнтири для оцінки якості контенту:

• корисність. Текст ні про що і про все одночасно не відповість на запит користувача. Графічний контент, розміщений не до місця, тільки навантажує ресурс;
• відповідність законам. Порушення можуть спричинити адміністративну і кримінальну відповідальність;
• правдивість. Матеріали не повинні містити фактичних помилок і навмисних спотворень;
• гарна подача. Текст повинен бути структурований, зображення вирівняні і т. д .;
• відповідність вимогам пошукових систем. Грамотний з точки зору SEO контент здатний забезпечити підвищення позицій у видачі;
• різноманітність. Найефективніше комбінувати різні види контенту, поєднувати текст з відео, графічними матеріалами;
• грамотність. Велика кількість помилок створює погане враження;
• актуальність. Якщо інформація змінюється з часом, потрібно вносити правки в матеріали, щоб вона продовжувала залишатися корисною.

Нові публікації рекомендується додавати регулярно, щоб підтримувати інтерес аудиторії, демонструвати пошуковим системам розвиток ресурсу і просуватися по більш широкому ядру запитів.

Форми контенту

Текстовий

Текстовий контент є основним для багатьох ресурсів. Це статті, замітки, новини, описи, прес-релізи, огляди і т. д.

Графічний

Такий контент часто виступає доповненням до текстового, але іноді є основним.

Зображення повинні бути:

• з високою роздільною здатністю;
• унікальними або ті, що не порушують умови поширення;
• оптимізованими (не уповільнює завантаження, з прописаними атрибутами);
• органічно вписуються в оточення.

Зображення полегшують процес сприйняття текстового контенту, впливають на поведінку користувачів і можуть бути додатковим джерелом трафіку, якщо добре ранжуються в пошуку по картинках.

Відео

Відеоконтент може бути основним або додатковим. Дозволяє суттєво збільшити час перебування користувача на сторінці, що позитивно позначається на поведінкових факторах.

Якісне відео охоче дивляться, з його допомогою можна урізноманітнити контент, максимально наочно продемонструвати товар. Складність підробки і всебічний вплив (візуальний і аудиоряд, передача емоцій, створення настрою) роблять його ефективним маркетинговим інструментом.

Аудіо

Аудіоінформація – музика, подкасти, інтерв’ю і т. д. – доречна на ресурсах різної спрямованості. Найбільш поширені на навчальних і розважальних. У комерційних проектах частий варіант використання – аудіовідгуки клієнтів.

Джерела контенту

Авторське

Оригінальний контент високо цінується пошуковими системами і користувачами. Способи створення матеріалів:

• своїми силами;
• звернення в спеціалізовані агентства;
• найм копірайтера / дизайнера / фотографа / відеооператора в штат;
• замовлення або покупка готових робіт у фрілансерів, на біржах статей, в фотобанках і т. д.

Для текстових матеріалів розрізняють:

• копірайтинг – написання тексту з нуля на основі досвіду і знань автора;
• рерайтинг – створення нового тексту шляхом викладення своїми словами одного або декількох існуючих;
• переклад – використання іншомовного джерела.

Якість контенту залежить від експертності автора в потрібній тематиці і від уміння створювати матеріали. Підготовка вимагає часу, вкладень, але ступінь впливу на аудиторію і пошукові машини, як правило, все компенсує.

Копіпаст

При цьому варіанті наповнення сайту прямо запозичується чужий контент. Це:

• може бути протизаконним, якщо інформація не поширюється вільно;
• призводить до пессимізації в пошукових системах;
• може згубно позначатися на залученні користувачів для інформаційних проектів;
• може негативно впливати на конверсію для комерційних ресурсів.

Існує варіант «білого» копіпасту, коли вказується посилання на джерело.

Цитування окремих фрагментів, оформлене за правилами і супроводжується унікальним оточенням, не є копіпастом.

Користувальницький

Інша назва контенту – User-generated content. Це інформаційний зміст, що створюється безпосередньо користувачами: коментарі, відгуки, пости і т. д.

Для користувача публікації можуть бути додатковим або основним змістом. Цінуються за природність, отримання зворотного зв’язку, демонстрацію залученості. Вимагають постійного контролю і модерації, щоб залишався культурним, правомірним і без спаму.