SEO-просування – це процес розкрутки сайту в пошукових системах. У довгостроковій перспективі використання цього методу забезпечує трафік навіть без вкладень в рекламу. Пошукова система, будь то Google, Bing, Яндекс, або Rambler, має певний алгоритм ранжирування, завдяки якому та чи інша веб-сторінка займає місце в результатах пошуку за конкретним запитом. Користувач запитує інформацію в пошуковому рядку і отримує посилання на сайти, де є відповідь на його питання. Якість веб-ресурсу і відповідність вимогам пошукової системи дозволяють потрапити на першу сторінку в пошуковій видачі. Для комерційних проектів присутність в топі пошуку – це можливість нарощувати популярність серед цільової аудиторії і кількість унікальних відвідувань на сайт.
Пошукова оптимізація (SEO) залежить від нових алгоритмів ранжирування, які орієнтовані на те, щоб в топі опинилися найбільш корисні для користувача сторінки.
SEO-оптимізація включає в себе широкий комплекс робіт для досягнення вимог пошукових систем. До найбільш ефективних відносять:
Контролювати ефективність тієї чи іншої міри можна на основі двох показників:
Щоб визначити поточну позицію у видачі, досить ввести в пошуковий рядок ключовий запит і знайти потрібну сторінку в результатах. Для визначення кількості та якості трафіку необхідно використовувати сервіси статистики. Google Analytics дозволяє визначити джерела трафіку, ключові запити, за якими здійснено перехід на сайт, кількість здійснених сеансів. Звіт покаже, який із запитів більш результативних, а які ключі практично не дають переходів.
Крім природних результатів видачі, на сторінці і комерційні оголошення, які зовні практично від неї не відрізняються. Така реклама оплачується додатково, проте вона може стати джерелом швидкого трафіку для інтернет-проекту. Просування сайту подібним способом дорожче, але контекст швидше забезпечить замовлення, ніж СЕО-оптимізація. Результативність контекстної реклами відбивається значенням параметра CTR – процентним співвідношенням переходів на посадкову сторінку до показів оголошення. Чим привабливіше оголошення для цільової аудиторії, тим більше буде відвідувань.
З точки зору користувача природні результати видачі для нього краще, ніж контекстна реклама, вони викликають більше довіри. Але просування сайту, що включає контекстну рекламу в комплекс заходів, буде більш оперативним і ефективним. До переваг такого способу залучення клієнтів відносять:
Серед недоліків виділяють:
Вік сайту, його технічний стан, якість і кількість контенту, обсяг довідкового профілю, тематика, конкуренція – далеко не повний список факторів, які можуть прискорити або сповільнити СЕО-оптимізацію.
Сьогодні у кожної пошукової системи є безліч алгоритмів оцінки сайтів та ранжирування їх в певному порядку. Досить навести ресурс у відповідність з декількома з них, щоб побачити невелике зростання позицій. Чим більше факторів враховано, тим вище буде у видачі просувний проект. Основні моменти, що впливають на термін розкрутки:
Незалежно від бюджету, SEO-просування покаже результат не раніше ніж через три місяці. Збільшення бюджету на розкрутку проекту не у всіх випадках допоможе прискорити процес. Наприклад, при масовій закупівлі посилань відбувається «контрольний вибух», який скоріше приведе до санкцій з боку пошукача, ніж до підвищення позицій.
У порівнянні з контекстною рекламою, залучення одного відвідувача буде в кілька разів дешевше. Крім цього, рекламна кампанія Google має обмеження по бюджету або терміну проведення, а оптимізація працює цілодобово. Саме тому багато власників комерційних інтернет-ресурсів віддають перевагу цьому методу розкрутки сайту. Пошукова оптимізація – це безпечний спосіб зробити сайт прибутковим для вас і цікавим для користувача.
Send this to a friend