Таргетована реклама – це рекламні оголошення, показані на певну аудиторію. Слово походить від англійського слова target, що означає ціль.
Аудиторія реклами визначається відповідними характеристиками. Це:
- географічне розташування: країна, місто і навіть вулиця;
- підлога;
- вік;
- сімейний стан;
- звички;
- інтереси та інше.
Словом, це люди, яким рекламне оголошення може здатися цікавим і які вчинять у відповідь на нього будь-яку дію: перейти за посиланням, підписатися на розсилку чи спільноту, залишити персональні дані або зробити покупку.
Замовити професійне налаштування таргетованої реклами ви можете в агенції інтернет-маркетингу webmate.ua
Таргетована та контекстна реклама — одне й те саме?
Вважається, що це однакові речі, але вони мають кілька відмінностей.
1. Таргетована реклама показується на аудиторію із заданими характеристиками, а контекстна – за запитами. Людина, наприклад, шукала в інтернеті новорічні іграшки, і в базі даних залишився цей запит. Робот зчитує його і згодом показує йому рекламні оголошення з новорічними іграшками.
2. Таргетована реклама запускається через соціальні мережі, а контекстна через рекламні платформи Яндекс.Директ і Google.Adds.
3. Таргетована реклама орієнтована холодну і теплу аудиторію — тобто людей, які обов’язково готові відразу зробити необхідну дію. Контекстна реклама працює тільки на гарячу аудиторію – це люди, які цікавилися з інтернету товаром або послугою і готові вчинити певну дію.
4. Таргетована реклама яскрава та креативна, а контекстна – звичайнісінька.
5. У таргетованої реклами конверсія нижча, ніж у контекстна, яка оплачується за фактичні кліки. Конверсія націлення залежить від креативів та підібраної аудиторії, а контексту – від кількості кліків.
Це основи відмінності двох видів інтернет-реклами. Очевидно, що вони різні, але їх поєднує одна істотна риса — спрямованість на певну аудиторію. Рекламні оголошення показуються не всім людям, котрі сидять в інтернеті, а вибірково. Тому два ці види є найпопулярнішим способом просування товарів та послуг в інтернеті.
Переваги таргетованої реклами
Таргетована реклама має великий попит, оскільки вона має ряд переваг:
- залучення цільової аудиторії, здатної вчинити конкретні дії;
- поділ аудиторії на сегменти, що допомагає рекламодавцям створювати максимально персональні оголошення;
- можливості провести ретаргетинг.
Що таке ретаргетинг
Ретаргетинг – це показ таргетованої реклами людям, які вже придбали ваш товар чи послугу. Він формує вторинний попит у покупців, пропонуючи товари за новими знижками чи новинки.
Коли потрібно робити таргетовану рекламу
За допомогою таргету можна просувати сайти, групи у соціальних мережах, мобільні програми, онлайн-ігри.
Щоб почати рекламувати оголошення з його допомогою, потрібно спочатку налаштувати рекламний кабінет у соціальній мережі, де вони будуть показані. Також необхідно створити сторінку спільноти, що просувається — так аудиторія зможе ближче ознайомитися з продукцією або послугами і поставити всі питання в особистих повідомленнях. Також знадобиться лендинг, що продає, — односторінковий сайт, на який теж можна буде оформити перехід за посиланням з рекламного оголошення.