Google Shopping – это один из видов контекстной рекламы в Google Ads, направленный на продвижение продукции онлайн-магазинов в поисковой сети. По своей сути она представляет подобие товарного агрегатора, который предназначен для привлечения конверсионной целевой аудитории. Отображаются объявления в виде кольцевой галереи, в каждом из них представлены краткая информация и стоимость продукции.
Назначение и функции Google Shopping
Данный инструмент полезен как для продавца, так и для покупателя. Для предпринимателя реклама является эффективным каналом привлечения трафика и повышения популярности бренда. Клиент же при помощи таких объявлений быстрее находит нужный товар или услугу. Обеспечивается точность демонстрации за счет настроенного таргета и отбора по ключевым словам, которые релевантны поисковому запросу.
Хотя контекстная реклама Гугл в принципе является универсальным инструментом маркетинга, конкретно Google Shopping рассчитана на:
1. Интернет-магазины из конкурентных ниш, вследствие чего цена клика высокая. Google Shopping позволяет сразу продемонстрировать стоимость товаров. Если пользователя она устраивает, то он кликает на объявление, и наоборот. Таким образом, компания экономит средства на нецелевых переходах и получает конверсионный трафик.
2. Магазины, которые предлагают товары по низким ценам. Google Shopping помогает быстро привлечь внимание целевой аудитории, продемонстрировав выгоду.
3. Компании, которые предлагают широкий ассортимент. Рекламная кампания Google Shopping позволяет наглядно продемонстрировать клиентам разнообразие выбора, тем самым привлекая их на сайт.
4. Магазины, которые часто меняют стоимость товаров. Вручную обновлять информацию не очень удобно, Google Shopping помогает упростить процесс.
По сути, данный формат рекламы используется для того, чтобы ритейлер мог сразу продемонстрировать предложение и получить целевую аудиторию, которую оно устраивает. Таким образом, повышается эффективность переходов на сайт, растет число лидов.
Цена и нюансы настройки
Реклама в Google Shopping – это ответ на запросы пользователей поисковиков. Она позволяет быстро привлечь внимание посетителей, не выводя сайт в топ (или в то время, пока выполняются работы по SEO). Однако чтобы кампания была эффективной, важно правильно ее настроить. Стоимость услуги варьируется в зависимости от:
· региона демонстрации объявлений;
· конкуренции в нише бизнеса;
· выбранной ставки за клик.
Кроме того, дополнительные траты могут возникнуть у владельцев сайтов, у которых нет протокола SLL. Очень важно обеспечить безопасность соединений и переходов для пользователей, поэтому следует подключить данный стандарт перед запуском Google Shopping.
В целом доверять настройку нужно специалистам, у которых имеется соответствующий опыт и способным гарантировать результат. Даже если их услуги окажутся дороже, лучше не экономить на качестве, в противном случае вложенные в рекламу средства могут себя не оправдать.