Обычное сарафанное радио может превратить идею в малый бизнес. Но если вы хотите расширения и выхода на новый уровень, без платной рекламы обойтись вряд ли получится. Что лучше всего подходит для бизнес-целей: контекстная реклама Гугл или Facebook Ads?
Что такое Google Ads?
Google Ads предлагает различные типы объявлений, в первую очередь платные поисковые объявления, которые отображаются только в текстовом виде на странице результатов поисковой системы (SERP) в зависимости как от релевантности поисковым словам, так и от того, сколько рекламодатель заплатил за эти ключевые слова.
Другие популярные форматы рекламы включают медийную рекламу, которая представляет собой баннерные объявления на основе изображений (появляется в контекстно-медийной сети Google) и товарную рекламу (отображает определённый продукт в результатах поиска).
Google Ads предлагает множество вариантов таргетинга и форматов объявлений, каждый из которых имеет свои уникальные преимущества. Но можно выделить 2 самых важных преимущества этой платформы:
- Обширный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, что составляет 92% всей активности в Интернете. А медийная реклама Google показывается в контекстно-медийной сети поисковика, которая охватывает более 90 % пользователей Интернета в мире. С очень высокой долей вероятности вы достучитесь до своей целевой аудитории.
- Привлечение пользователей с высоким покупательским намерением. Google Ads подбирает рекламодателей к людям, которые ищут ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Те, кто нажимает на поисковые объявления Google, часто делают это с намерением узнать больше или даже купить продукт. Это не случайные люди, а уже «разогретая» целевая аудитория.
Что такое Facebook Ads?
Реклама Facebook появляется в лентах пользователей соответствующей социальной сети, а также в Instagram. Объявления выглядят так же, как обычные публикации, но с пометкой о рекламе.
Facebook Ads предлагает как кампании с оплатой за клик, так и кампании с оплатой за показ (PPM), где с рекламодателей взимается плата за 1000 показов.
Преимущества Facebook Ads:
- Расширенные возможности таргетинга. Facebook позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории с точностью, недоступной другим рекламным платформам. Параметры таргетинга включают стандартную демографическую информацию, такую как пол, возраст, местоположение, семейное положение, политические взгляды и доход. Вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов на основе жизненных событий, таких как новая работа или домашнее животное, а также интересов и ряда других факторов.
- Формирование мнения о бренде. Будучи платформой, предназначенной для обмена привлекательными мультимедийными сообщениями и созданной с учетом оптимизации для мобильных устройств, Facebook предлагает своим пользователям широкие возможности для творчества. Компании могут использовать различные изображения и видео для создания запоминающихся рекламных объявлений, которые укрепляют их бренд и привлекают клиентов.
Google Ads и Facebook Ads: сходства и различия
Целевая аудитория
- Схожесть: Google и Facebook доминируют в своих областях (поисковые системы для Google и социальные сети для Facebook).
- Различие: охват Google не имеет себе равных – это самый посещаемый сайт в мире. В то время как Facebook имеет три миллиарда пользователей в месяц, Google находится на другом уровне: почти три миллиарда поисковых запросов в минуту.
Параметры таргетинга
- Схожесть: и Google Ads, и Facebook Ads предлагают демографический таргетинг.
- Различие: Google больше опирается на ключевые слова, чтобы найти аудиторию для рекламы. Facebook использует личную информацию пользователей социальной сети.
Выбор между Google Ads и Facebook Ads будет зависеть от аудитории, отрасли и бизнес-целей вашей компании. Обычно реклама Google лучше подходит для продаж, а реклама Facebook лучше для повышения узнаваемости бренда и установления связи с клиентами.