Що значить розвиток сайту

Розвиток сайту в Інтернеті – це робота над веб-ресурсом, додавання нових розділів і сервісів, його наповнення та просування.

План роботи з новим веб-проектом – на що звернути увагу

Цілі і завдання веб-ресурсу

• Визначтеся зі стратегією. Що ви чекаєте від проекту в кінцевому підсумку? Визначте його цілі і завдання.
• Мета і цільова аудиторія проекту.
• Продукт (послуга) продажів.
• Чи потрібен великий трафік.
• Сайт – окрема одиниця, або є складовою частиною плеяди кількох сайтів, сторінок в соціальних мережах, відео-каналу і т.і.
• Способи просування.
• Щомісячні витрати.

Налаштування сайту

Це первісна робота, яка допоможе пошуковику швидше індексувати веб-ресурс і підвищить його довіру.

• Установка сервісу аналітики від Google.
• Створення Robots.txt і XML карти посилань.
• Установка головного дзеркала.
• Налаштування 404 редиректу.
• Створення зрозумілих урл.
• Виключення дублів веб-сторінок з індексації.
• Скорочення часу завантаження веб-сторінок.
• Грамотна внутрішня перелінковка.
• Видалення непрацюючих посилань.
• Валідність html-коду.
• Установка рядку навігації по сайту.
• https протокол.

Семантичне ядро (СЯ)

Ключові фрази повинні бути підібрані заздалегідь, так як саме по ним веб-сайт будуть знаходити відвідувачі.

• Підбір ключових фраз за допомогою планувальника ключових слів Google, пошукових підказок і сервісів.
• Аналіз семантики сайтів-конкурентів.
• Розширення СЯ ключами з хвостами, синонімами, помилками, абревіатурами і т.д.
• Виділення найважливіших слів.

Внутрішня оптимізація і структура веб-ресурсу

Це необхідно для приведення веб-сторінок до легкості для читання з точки зору пошукових систем, відповідно, поліпшення індексації та релевантності веб-документів.

• Тitle унікальний, з входженням ключів, для кожного веб-документа, довжина його – до 70 символів
• Індивідуальні description для кожної веб-сторінки.
• Оптимізація заголовків з входженням в них ключів (H1-H4).
• Теги описів для зображень.
• Оптимізація і перелінковка в текстах веб-сайту.
• Важливі ключі – в першому абзаці тексту і в заголовках.
• Зважений баланс ключів, боротьба з водою і словами, що не несуть смислове навантаження.
• Кожна сторінка просувається під 1-5 ключів, причому один ключ може бути високочастотний, інші – середньо- і низькочастотні, похідні від першого ключа.
• Найвагоміші ключі враховуються на головній сторінці, самі низькочастотні – на веб-сторінках 2-3 рівня вкладень.
• Сайт має не більше 3-го рівня вкладеності сторінок.
• Кожна веб-сторінка повинна мати можливість повернення на головну в 1-3 кліка.

Технічна робота

Даний етап плану важливий для поліпшення технічних параметрів сайту: швидкості завантаження, поліпшення індексації.

• Вага html-коду сторінки – не більше 200 Кб.
• Швидкість завантаження – до 5 сек.
• Позбавлення від фреймів.
• Чистий html-код.
• Від індексації закриті логи, адмінпанель, тестова версія веб-проекту.
• Видалення дублів за адресами типу сайт / index.php.
  CMS не створює в урлах сесійні змінні.
• Відвідувачі і пошуковики бачать однаковий контент.
• Безвідмовний хостинг.

Створення контенту

Текст – найважливіша складова веб-ресурсу, тому він повинен відповідати певним стандартам.

• Унікальність.
• Структурованість.
• Інфографіка.
• Привабливі заголовки.
• Опис, що спонукає на клік.
• Від 2000 символів в кожній статті.
• Регулярне оновлення і наповнення новими текстами.
• Грамотність контенту.

Поліпшення юзабіліті

Зручність використання сайту з точки зору відвідувача покращує поведінкові фактори і підвищує позиції в пошуковій видачі.

• Зручна навігація.
• Адаптивна верстка.
• Web-сайт з продажу повинен мати помітні кнопки типу “купити” і т. і.
• Всі веб-сторінки сайту в одному стилі.
• Контакти – в шапці і футері.
• Фавікон.
• Логотип в шапці веде на головну сторінку.
• Гугл індексує всі URL як зрозумілі для мобільних пристроїв.
• Додавання механізму “поділитися” в соцмережах.

Зовнішня оптимізація

Крім роботи з вмістом веб-ресурсу, необхідно приділити увагу роботі з зовнішніми факторами, що впливають на просування. Це нарощування маси і залучення відвідувачів з інших веб-проектів.

• Сайт знаходиться на картах Google (Яндекс).
• Відгуки про сайт на зовнішніх джерелах.
• Крауд-маркетинг.
• Відео огляди з посиланням на сайт.
• Статті з посиланням на веб-сайт з донорів.
• Інші способи нарощування посилальної маси.

Внутрішні, зовнішні посилання і перелінковка

Дана робота покращує навігацію по інтернет-сайту, піднімає відвідуваність сторінок і надає вагу ключовими словами з СЯ.

• До 100 внутрішніх посилань, що ведуть на сторінку-реципієнта.
• Ключі в анкорах посилань.
• Видалення вихідних посилань.

Робота з соцмережами

Багато потенційних клієнтів спілкуються в соціальних мережах щодня, тому існують методики залучення зацікавленої аудиторії з соцмереж на сайт. Це додаткове джерело трафіку і посилальна маса на веб-ресурс. Заявіть про себе в соцмережах.

• Twitter і Facebook – записи швидко індексуються Гуглом.
• YouTube – буде шанс потрапити в видачу на першу сторінку, якщо знімете тематичний відео-ролик.
• ВКонтакте – можливість залучення активної молодіжної аудиторії.
• Instagram – швидке просування за допомогою фото.
• SlideShare, Pinterest, LinkedIn – додатковий трафік і вхідні посилання.

Рекламування веб-проекту

Для збільшення числа відвідувачів, особливо для нового сайту, необхідно використовувати платну рекламу.

• Контекстна реклама.
• Відео-реклама на YouTube.
• Банери, тизери, партнерки.
• SMM маркетинг.
• Е-mail і SMS розсилка по підібраним раніше клієнтських базах.
• Семінари, вебінари.

Після запуску молодого проекту в вільне плавання необхідно правильно розставити пріоритети для його розвитку: що робити спочатку, а що потім; які сервіси необхідно підключати для їх успішної роботи.

Розглянемо, на чому слід акцентувати увагу при роботі над функціональним розвитком проекту.

З чого почати розвиток нового проекту

Перший етап – наповнення початковим контентом

Контент – це найважливіша складова роботи з веб-сайтом, яка повинна проводитися завжди. Тексти потрібні як для людей, так і для пошукових машин. При наявності якісних повних текстових матеріалів сайт набуває великі шанси зайняти гідне місце в своїй тематичній ніші.

• Складання семантичного ядра.
• Розробка плану написання текстів.
• Розміщення контенту.
• Спостереження за індексацією веб-проекту і лічильниками відвідувань.
• “Фішки” і “крутилки”

Деякі адміністратори замість того, щоб наповнювати сайт якісним контентом, починають працювати з розміщенням банерів, що рухаються стрілок, спливаючій анімації і т.і. Нерідко така роботи виливається в надмірність коду або, навпаки, надмірну технічну оптимізацію, яка нікому не потрібна. Можна об’єднати всі скрипти або всі стилі в один файл. Подібні рішення дають не більше ніж на 5% збільшення швидкості завантаження, дані показники практично ні на що не впливають, а часу витрачається дуже багато.

Другий етап – просування і реклама

Не припиняючи роботу над першим кроком слід приступати до другого.

• Грамотна перелінковка сторінок.
• Унікальні мета-теги і заголовки на кожній сторінці відповідно до семантичного ядра.
• Доопрацювання текстів під позиції, аналіз конкурентів.
• Робота з зовнішніми факторами: повільне і рівномірне нарощування маси.
• Купівля контекстної реклами і т.і.

Третій етап – нові сервіси

Як тільки з’являються перші 50-100 відвідувачів на добу, можна встановити доповнення, які допомагають взаємодіяти з відвідувачем.

• Форми зворотнього зв’язку.
• Система питання-відповідь.
• Гостьова книга.
• Калькулятори.
• Коментарі під матеріалами.
• Віджети соцмереж.

На третьому кроці можна повернутися до дизайну і технічних моментів. Можна доопрацювати макет оформлення, перевірити і усунути появу дублів сторінок і т.і. Можливий обмін банерами або тизерами з сайтами суміжної тематики, які можуть привести до вас нових відвідувачів.

Четвертий етап – додатковий функціонал

Відвідуваність зростає, тому, можливо, сайту потрібно більш складний функціонал.

• Форум.
• Консультації експертів.
• Дошка оголошень і т.і.

П’ятий етап – монетизація

В даний момент можна очікувати першої віддачі від сайту за планом. Самий скорочений термін для цього – 6 місяців.

• Додавання сайту в систему контекстної, банерної, тизерної реклами.
• Робота з партнерськими програмами.
• Тематична платна реклама (новини, статті тощо).

Щоб розвиток сайту проходив успішно, а в майбутньому він приносив прибуток, застосовуйте нові і вивчені технології в комплексі. Під час оптимізації та просування веб-ресурсу не забувайте про розширення його функціоналу для відвідувачів. Спочатку ви працюєте над веб-проектом, а потім він починає працювати на вас.