Як дизайнеру презентувати свою роботу та бути зрозумілим для SMM

Sasquatch Digital Agency постійно розширює штат дизайн-відділу, щоб робити більше класного контенту для комунікації брендів у соцмережах. Але на онлайн конференцію про дизайн відправили ньюбізу. Дар’я Морська взяла на себе функції перекладача – пояснила, на що чекають від дизайнера замовники, якими можуть бути як співробітники агентства, так і прямі клієнти. Для ефективної презентації важливо врахувати, що й ті, й другі, як правило, слабо володіють «дизайнерською мовою». Як упоратися з «мовним бар’єром»?

Наводимо конспект основних тез – володійте, застосовуйте!

Правило №1: переконайтеся, що ви розмовляєте однією мовою.

Словами «інтерліньяж», «негативний простір», «кернінг» тощо часто смітять джуніори і навіть мідли, які освоїлися в професії, але все ще недостатньо впевнені в собі. Справжня майстерність – говорити «дизайнерською» у колі дизайнерів, але вміти пояснити все те ж саме на «людському» експертам іншої галузі.

Що потрібно включити в презентацію проекту, щоб вона не звела нанівець усі старання дизайнера?

Розглянемо три варіанти подачі:

– Особиста презентація замовнику виконавцем;

– Ознайомлення з проектом без присутності виконавця;

– Презентація регулярного контенту (не нового проекту).

Презентація, яку диз представляє особисто, повинна містити:

• мудборд / дизайн-дослідження / зріз по конкурентному або інформаційному полю – 1-2 слайди (6-8 зображень або об’єктів на кожному) – всі деталі, спостереження, пояснення в особистій презентації краще проговорити наживо.
• текстове обґрунтування ідеї проекту – 1 слайд (50-100 слів) – якщо не можете лаконічно описати, які сенси закладено в роботу, то, швидше за все, ідея у вас не сформувалася.
• палітри, шрифти (всі зображення) – тут дизайнерам пояснювати не потрібно
• Малюнки або деталі – включайте їх у презентацію проекту з обережністю, не показуйте зовсім чернові варіанти, краще – вже опрацьовані скетчі.
• Готові роботи – мають бути великою і, бажано, на мокапах. Якщо замовник одразу побачить, як буде реалізований проект, це додасть вам плюсів та виключить двояке трактування.

Презентація, яку ви надсилаєте поштою без особистого контакту, повинна включати все те ж саме, але в дещо іншій подачі:

• той самий мудборд, але кожне зображення має супроводжуватися текстовим коментарем, покажіть по 1-2 зображенню на слайд – щоб було й помітно. Краще виключити нумерацію коментарів та картинок, щоб не потрібно було звіряти, шукати відповідність картинки та тексту.
• текстове обґрунтування ідеї – 1-3 слайди, але все також не більше 100 слів на слайд (а краще менше).
• палітри/кольори/малюнки/мокапи – але все в мінімальній вазі при максимально допустимій якості. У пошті надсилайте від 1 до 10 Мб – вибирайте стислий .pdf. Або використовуйте одразу Google Презентації.

Якщо це не перше знайомство, а рутинне завдання, структура презентації виглядатиме інакше:

• готові роботи (велико та на мокапах).
• клікабельне посилання на файлообмінник із вихідними джерелами.

Часто така презентація не вимагає додаткових зусиль/ресурсів ні від виконавця, ні від замовника, але дає ефект перевищення очікування та виділяє серед інших підрядників. Такий собі маячок про те, що дизайнер подбав, щоб його роботу сприйняли та оцінили правильно. Це – вищий пілотаж і доступний лише тим підрядникам, які не горять у дедлайнах, а організовано та систематично виконують свої завдання.

Дізналися, що включають хороші презентації, а тепер пробіжимося по чек-листу поганий!

Найнеефективніша презентація:

• … виконана у не адаптованому під сучасні монітори та проектори форматі: 4х5, А4.
• … оформлена на стандартному шаблоні.
• … містить більше трьох шрифтів і їх розмір від слайда до слайду змінюється.
• … включає елементи фірмового стилю автора (логотип, підпис, знак, фото) і вони йдуть у розріз естетиці проекту.
• … переповнена помилками – від орфографічних до технічних.
• … не містить імені, контактів виконавця.
• … виконана у кольорах, на які боляче дивитись.

Крім того, у найгіршій із поганих презентацій:

• Дрібний текст на слайді займає понад 50%.
• Фото на слайді займає менше ніж 50%.
• Фото у мудборді пронумеровані і в тексті треба шукати номери та відповідності, щоби зрозуміти, що хотів сказати автор.
• В обґрунтуванні творчої ідеї зазначено, які добрі елементи ми взяли у конкурентів та поєднали у своїй пропозиції.
• Немає нічого, крім готових макетів, без пояснень і демонстрації їх імплементації.
• Формулювання у тексті проглядають канцелярською лексикою («нами зроблено», «було розроблено»).
• Об’єкти не вирівняні через сітку.

Щоб бути ще зрозумілішим, дизайнеру варто у супроводі візуальних матеріалів докладно описати, чим допоможе замовнику створений продукт.

“Це красиво”, “це стильно”, “це ж баухаус!”, “Я ж малював всю ніч!” – Не аргументи.

Ось аргументи:

• “Відбудує від конкурентів”.
• «Дасть пізнаване обличчя.
• “Залучить нову аудиторію”.
• “Виділить ключові + товару”.
• “Пояснить функціональність”.

Якщо дизайнер тільки знайомиться з клієнтом або агентством SMM просування, то всі захочуть подивитися його портфоліо. Воно має бути ого-го! Подивіться на своє портфоліо критично. Нагадує архів чи збірку нарисів – оновлюйте, структуруйте та підтримуйте його у найконкурентнішому вигляді.

Порада від ньюбізу:

Заготуйте кілька версій портфоліо під тематичні запити: B2B, FMCG, для забудовників, IT, бьюті і т.д.

Дар’я Морська, New Business Director агентства SASQUATCH DIGITAL

Чого не має бути в портфоліо?

Багатьом замовникам не подобаються водяні знаки фотостоків на віжуалах у портфоліо.
Не потрібно додавати в портфоліо у професійних соцмережах найпростіші чи базові форми.
Забирайте з професійних профілів усі роботи, дизайн яких морально застарів, або де ти просто підібрав просте тло під готовий чужий логотип.
Роботи, які клієнт може завантажити на безкоштовному стоку – теж не тримай у профілі (патерни та інше).
Для презентації себе як професіонала в послугах діджитал агенства дизайнеру потрібно враховувати і той момент, що замовник з ймовірністю 99% подивиться не тільки на Behance, а й на особисті профілі в соцмережах. Вони показують дизайнера як людину, з якою потрібно буде працювати.

Що збентежить потенційного замовника/роботодавця:

• відсутність профілю у соцмережах;
• неактивність протягом тривалого часу (понад 6 місяців);
• відсутність аватарки/кавера;
• закритий обліковий запис / Зайва відкритість;
• непрофільний досвід роботи;
• агресія, кримінал та контент 18+;
• ультра-переконання з приводу.

SMM агентство Київ Sasquatch Digital бажає взаєморозуміння та мінімум правок дизайнерам із клієнтами! А якщо хочете прокачати не лише презентацію своїх проектів, то дивіться всі звіти конференції про дизайн.